Tyskland är den största modesupermakten

Tyskland är den största modesupermakten
Tyskland är den största modesupermakten
Anonim

Intressanta frågor väcktes häromdagen av businessoffashion.com, enligt vilka Tyskland är en av de största konsumenterna av modevärlden i Europa, vilket inte nödvändigtvis betyder att landet har en plats i framkant av internationella modevärlden. Enligt pappersarbetet skulle Tyskland kunna bli en modehuvudstad som New York, London, Milano eller Paris utan några hinder. Enligt de senaste uppgifterna från Euromonitor är landet med Europas största nationella ekonomi kontinentens största konsument av kläder och skor, för att inte tala om att det finns tio modeskolor bara i Berlin, och Mercedes-Benz Fashion Week hålls också här. som fem andra viktiga modeevenemang och årligen mässa.

Företag relaterade till mode har vuxit fram i storstäderna i landet med 80 miljoner människor; Det finns 3 670 företag av denna typ i Berlin, 2 670 i München, 2 220 i Hamburg och 1 910 i Köln, enligt undersökningar från Berlin Partner for Business and Technology. Dessutom är landet också hem för många lyxmärken som Hugo Boss, Escada eller Jil Sander, men här grundades även sportklädesmärken som Adidas eller Puma, och Tyskland är också den största kunden till gigantiska H&M i Europa.

Och ändå har Tyskland inte ett betydande inflytande på utvecklingen av internationellt mode. Medan New York, London, Paris och Milano anses vara globala modehuvudstäder, kan detsamma inte sägas om Berlin, Hamburg, München eller Köln. Tyskland har aldrig riktigt haft stora varumärken och namn. Visst finns det Karl Lagerfeld, även om jag inte skulle kalla honom tysk då han är mer fransman än tysk. Naturligtvis finns det tyska designers, men ingen av dem är en tysk Donna Karan eller något annat liknande stort namn i branschen, säger Martin Premuzic, vd för Temporary Showroom, som omfattar blivande tyska och internationella designers.

“Vi har tyska rötter, men jag skulle hellre kalla varumärket för ett glob alt varumärke. De flesta av våra intäkter kommer från utanför Tyskland, säger Megha Mittal, vd och vd för Escada, som säger att tyska varumärken inte har en så lång historia och sällan handlar med den professionalism som är typisk för tyskar. Precis som Escada är Hugo Boss också närvarande på viktiga internationella arenor som New York Fashion Week, och varumärket har till och med tecknat amerikanska creative directors i form av Daniel Wingate och Jason Wu för större framgång. Och Lagerfeld har blivit synonym med Chanel under de senaste decennierna, men han presenterar sig för världen bara som "europeisk".

Många designers drömmer om internationell framgång i Berlin
Många designers drömmer om internationell framgång i Berlin

"Tysklands attraktionskraft beror inte bara på de extremt duktiga formgivarna, utan också till exempel modefotografer, som liksom designers tenderar att lämna landet för mer inspirerande miljöer som Paris, London eller New York, där de kan få internationellt erkännande", avslutade han. problemet togs upp av modechefen för Harper's Bazaar Tyskland, Kai Margrander, som nämnde Karl Lagerfeld, Bottega Venetas kreativa chef Tomas Maier och den berömda modefotografen Jürgen Teller som exempel.

En annan anledning till landets nästan noll inflytande kan hittas i enkelheten i tysk smak. Med några anmärkningsvärda undantag (Hugo Boss, Jil Sander, Escada) ligger Tyskland i mitten, vilket förmodligen kan tillskrivas att landets befolkning åldras. Tyskland har en av de lägsta födelsetalen i Europeiska unionen. Det är ett faktum att det är hem för många stora modemärken, men det är också ett faktum att man nästan ingenting hör om dem i modevärlden.

Den tyske designern Gerry Webers varumärke anses till exempel vara ett av de hundra största varumärkena i världen, tack vare vilket det nämns på samma sida som Hermès och Prada. De bayerska varumärkena S. Oliver och New Yorker har sitt huvudkontor i Braunschweig och deras årliga omsättning överstiger en miljard euro. Även om de flesta av deras kollektioner säljs på hemmamarknaden har båda företagen också ett glob alt butiksnätverk, men de har ännu inte lyckats ta sig in på den amerikanska eller brittiska marknaden.

“Det är ett rikt land, men de är ganska konservativa när det kommer till mode. Detta kan troligen tillskrivas det preussiska arbetsbegreppet och etiska levnadssättet. Det är därför mer eleganta, men mindre "fashionabla" saker säljs. Tyskarna spenderar sina pengar på bilar snarare än på coutureprydnader", sammanfattade Adriano Sack, stilredaktör för den tyska söndagstidningen Welt am Sonntag, situationen.

“Det finns en sorts fördomar, vilket också är sant, tyskar gillar bärbara kläder som har en funktion. Detta kan också tillskrivas att de föredrar säkra grejer även i butik. "Tyskarna lägger inte lika mycket tid på att shoppa kläder som andra", säger Martin Premuzic, som menar att detta fenomen även kan observeras bland de kunder som kommer till hans butik. kan också tillskrivas händelser och utvecklingen av tysk historia.

Fem gånger fler människor ställer ut i Berlin än 2007
Fem gånger fler människor ställer ut i Berlin än 2007

Enligt Kai Margrander är landet fortfarande delat i två, det finns en sparsam norra del och en rikare södra del, och denna splittring påverkar också landets smidiga funktion. Chefen för Harper's Bazaar skyller konstigt nog bristen på sammanhållning för försummelsen av internationella modemål och bristen på tyska designers som kan säljas utomlands.

“Kanske situationen skulle vara annorlunda om den tyska modeindustrin äntligen lyckades fokusera på en stad, som Berlin, Hamburg, München eller Düsseldorf. Kanske skulle det då vara mer sannolikt att bli internationellt erkänd. Vi är fortfarande väldigt långt ifrån den slutgiltiga lösningen. Vi borde ta reda på vad vi egentligen fokuserar på. Jag är säker på att det nazistiska styrets mörka period också är ansvarig för detta. Innan de kom till makten 1933 var Berlin verkligen en av världens största modehuvudstäder. Staden präglades av ett vilt, dekadent nattliv, vars extravaganta stil uppmärksammades på den internationella scenen, precis som tyska Vogue gjorde succé en kort tid i slutet av tjugotalet. Denna liberala anda utplånades av nazisterna. Judiska butiker stängdes eller deras ägare tvingades lämna landet. Den liber alt sinnade kreativa och intellektuella eliten var tvungen att hålla tillbaka sig. Landet återhämtar sig fortfarande från denna enorma kulturella förlust, vars sår fortfarande inte har läkt , sa Margrander.

Så mode fungerar helt enkelt inte i Tyskland som det gör i Frankrike eller Italien, men det finns uppmuntrande tecken på att saker går i rätt riktning. Berlin lockar nu kreativa samhällen som en magnet. Sedan den första Mercedes-Benz Fashion Week 2007 har antalet modevisningar och mässor nästan femdubblats. Berlin Partner välkomnar 600-800 modedesigners till staden, vars verksamheter stadsstyrelsen vill stödja med 75 miljoner euro. Berlin är landets kreativa epicentrum. Staden är full av inspirerande energier och olika kreativa möjligheter, som ger det perfekta hemmet för både nya och erfarna designers, säger en talesperson för Mercedes-Benz Fashion Week Berlin.

Lokala designers anses vara konservativa
Lokala designers anses vara konservativa

"Det finns något väldigt stelt i tyska modehus, som nästan är motsatsen till den oseriösa franska stilen", konstaterade Suzy Menkes, redaktör för internationella Vogue, som tillade att urvalet också har försvagats glob alt i den senaste perioden, baserat på vilken detta fortfarande är kan det till och med vara ett stort ögonblick för tyskarna att komma in på marknaden. Detta motsägs av att de riktigt stora namnen aldrig närvarade på Berlins modevecka, medan Hugo Boss till exempel försöker få fotfäste i New York, ville landets andra stora designer, Kostas Murkudis, inte presentera i Berlin heller. "Jag är egentligen inget fan av inhemsk self-branding, och dessutom finns det ingen riktig konkurrens i staden. Jag föredrar att presentera på den internationella catwalken", sa designern till Der Spiegel.

För närvarande åtnjuter inte heller modeskolorna i Berlin mycket internationellt erkännande. En av stadens viktigaste internationella mässor, Bread & Butter, till exempel, kanske inte ens kommer att hållas i januari, eftersom det inte fanns tillräckligt med utställare för att delta på marknaden. Däremot är Berlin hem för många banbrytande varumärken, inklusive Darklands, där du kan få kläder från designers som Alexandre Plokkhov, Raf Simons x Sterling Ruby, Andreas Murkudis, men Schöneberg-området i norr är också fullt av gallerier och kollektioner av samtida möbeldesigners. Bland de framväxande varumärkena är verken av Tillmann Lauerbach och Augustin Teboul också mycket populära.

“Den nya generationens unga kreativa kreativa är för närvarande upptagna med att utveckla sina egna varumärken. Det tar uppenbarligen tid , säger den Berlinbaserade modedesignern Marina Hoermanseder, som tror att det inte kommer att bli lätt att utveckla en så blygsam, rigid och soci alt medveten stad till en stark, internationellt erkänd modestad.

Rekommenderad: